United colors of HIV : une campagne Benetton qui fait parler

Pour sa stratégie de communication, réalisée par le photographe Oliviero Toscani, Benetton a choisi de donner une image de marque à son entreprise, plutôt que de montrer ses produits. Une stratégie qui va jusqu’à revendiquer, la défense des minorités raciales, religieuses, politiques avec l'aide de ses discriminations dans la publicité.

La campagne de Benetton a fait polémique en Italie, l'inscription " HIV positive "ne fait pas fureur jusqu'à choquer les associations de lutte contre le SIDA qui ont décidé d'assigner en justice la marque.

Le délit?

Ses publicités : des fesses tatouées d’un " H.I.V positive " dans l'humanité et sur plusieurs panneaux d’affichage des stations de métro et du boulevard périphérique parisien. Le groupe « United colors of Benetton » signe la photo, sans aucun autre commentaire, juste des tatouages qui fait référence à celui des animaux dans les abattoirs ou celui des prisonniers de camp de concentration.



Dans la logique de la campagne, deux autres déclinaisons ont été réalisées : celle d'une photo d'un bras avec le même sigle ainsi que le sexe d'une femme, on y retrouve alors les trois voies principales de contamination.

“Ces photos sont autant de métaphores illustrant la discrimination dans la publicité pratiquée par la société à l’égard de ceux qui sont différents” déclare Luciano Benetton.

Le controle parental sous différentes formes

Internet est quelque chose de vague, beaucoup d'informations circulent, quelles soient bonnes ou mauvaises, les plus jeunes y sont exposés.
En connaissant les problèmes liés au net, que ce soit la drogue, la pornographie ou autres dangers, on a cherché à sensibiliser la population. Certains ont donc décidé d'axer leur communication sur ce sujet, comme c'est le cas du ministère en charges des familles avec l'aide du CSA et de l'agence SFR.

J'ai sélectionné deux spots avec un finalité commune mais très différents cependant :

- Dans le premier, on y retrouve le comédien Arié Elmaleh, héros de SFR qui bloque l'accès d'une vidéo pornographique à son enfant. La pub est tournée de façon humoristique à l'image des campagnes de la marque de téléphonie mobile.
- Dans le second, le CSA a vraiment voulu choquer le public, en illustrant plusieurs cas de figure, à savoir la violence, la guerre, la pornographie ainsi que la pédophilie. C'est sur ce dernier point, que la publicité va prendre toute sa crédibilité avec l'apparition d'un pervers qui joue particulièrement bien son rôle.

Laissons parler les images...

1er spot : Publicité humoristique SFR



2e spot : Publicité choquante Ministère de la sécurité des familles

Audi fait un clin d'oeil à ses rivaux

...

Que recherchez vous dans une voiture?

Voila la question posée par Audi lors de son spot publicitaire diffusé en 2006 au Brésil par l'agence Master.

Une publicité comparative dans laquelle la marque aux 4 anneaux nargue la concurrence. Loin du monde luxueux auquel on est habitué, Audi a construit sa communication sur un concept simple et convaincant et qui par conséquent séduit le public par son audace.

Comme quoi pas ce n'est forcement nécessaire de dépenser des millions pour plaire...