La discrimination dans la publicité : un sujet universel

La discrimination dans la publicité ne se résume pas seulement à la discrimination raciale. Le sexisme dans les publicités en défaveur de l’égalité de la femme peuvent être vu comme une sorte de discrimination.
La femme dans la publicité est souvent stéréotypée, elle sert à faire vendre c'est pourquoi beaucoup de magazines masculins l'utilise dans leurs campagnes publicitaires. C'est le cas du magazine "Ché" qui ne manque pas d'originalité.

Tout d'abord, voici quelques exemples de visuels dans lesquels on voit la femme utilisée dans des cas de figure qui illustrent le fantasme masculin. L'intégralité de la campagne est basée autour de l'accroche : "Laissez nous rêver d'un monde meilleur".
C'est à dire un monde de femmes objets, sans avis...

Des exemples parfaits de la discrimination dans la publicité, non?





Retrouvez l'intégralité de l'analyse autour de la campagne Ché sur "Un monde merveilleux de communication et publicité"

La discrimination dans la publicité illustrée par Amnesty International

Amnesty international utilise le publipostage avec comme thème : la discrimination à l'occasion de sa demande de dons aux citoyens. L'association (très reconnue pour la défense des droit du citoyen et son combat contre les discriminations existantes) a fait une action marketing très marquante pour montrer l'ampleur de la discrimination dans notre monde. En effet, l'association est à l'origine d'une campagne de communication par l'envoi de courriers sur le thème de l'emprisonnement des personnes lié à leur couleur, leur sexualité, leur religion, leur opinion politique...

L'idée a été d'utiliser la fenêtre de l'enveloppe en lui ajoutant des barreaux de prison. Lorsque la lettre est extraite, on peut y voir un prisonnier en photo, libéré de sa cellule.

Une idée de l'agence DRAFTFCB KOBZA (Autriche) qui a permis d'augmenter à Amnesty International d'augmenter ses dons de 39% suite à cette opération.

Un article inspiré par le blog "La discrimination dans la publicité"

La discrimination dans la publicité : Campagne aux Pays-Bas

Octobre 2009 : Le Ministre Horst vient de lancer une nouvelle campagne anti-discrimination sur le thème :

Faut-il que tu te caches pour être accepté?

Cette campagne met en avant un grand nombre de discriminations dans la publicité (femmes, homosexuels,religions, différences de couleurs...).

Plusieurs supports ont été utilisés dont les deux suivants:

• Un site internet : https://www.discriminatie.nl/
  
  Dans lequel on retrouve chaque cas de discrimination possible, avec des explications et des commentaires.
• Affiches et vidéo : dans lesquelles on y voit des personnes cachées, sous un masque leur permettant d'être acceptées dans une société peu tolérante. Un texte choc illustre bien le problème du sujet et incite les accusés à appeller.
  
  
  Voici les affiches, suivies de la vidéo :
  

Homosexualité et Religion
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La discrimination dans la publicité : Adia en ambassadeur.

"Chacun d'entre nous peut potentiellement être exclu du marché du travail du fait d'une discrimination. Le seul candidat qui ne puisse être discriminé à l'embauche n'est pas humain.

Urgent : "Recrutons humains"

Adia est la première entreprise de travail temporaire à dénoncer les inégalités liées à l'embauche.Elle se positionne depuis près de dix ans pour la lutte contre les discriminations et du processus d’évaluation de recrutement (ORA) qui assure une sélection des candidats uniquement sur les compétences.

Adia a lancé l'an dernier une campagne contre les discriminations dans le but de montrer que chez l’humain tout peut être source de discrimination, le visuel présente un robot en situation de travail surmonté de l’accroche « Urgent : Recrutons humains »

La campagne dont la stratégie a été conçue par l’agence MediaTrack s'est déclinée sur trois médias :

- l’affichage

- la radio

- Internet


Voici les 3 affiches que l'on a pu découvrir...

la discrimination dans la publicité

United colors of HIV : une campagne Benetton qui fait parler

Pour sa stratégie de communication, réalisée par le photographe Oliviero Toscani, Benetton a choisi de donner une image de marque à son entreprise, plutôt que de montrer ses produits. Une stratégie qui va jusqu’à revendiquer, la défense des minorités raciales, religieuses, politiques avec l'aide de ses discriminations dans la publicité.

La campagne de Benetton a fait polémique en Italie, l'inscription " HIV positive "ne fait pas fureur jusqu'à choquer les associations de lutte contre le SIDA qui ont décidé d'assigner en justice la marque.

Le délit?

Ses publicités : des fesses tatouées d’un " H.I.V positive " dans l'humanité et sur plusieurs panneaux d’affichage des stations de métro et du boulevard périphérique parisien. Le groupe « United colors of Benetton » signe la photo, sans aucun autre commentaire, juste des tatouages qui fait référence à celui des animaux dans les abattoirs ou celui des prisonniers de camp de concentration.



Dans la logique de la campagne, deux autres déclinaisons ont été réalisées : celle d'une photo d'un bras avec le même sigle ainsi que le sexe d'une femme, on y retrouve alors les trois voies principales de contamination.

“Ces photos sont autant de métaphores illustrant la discrimination dans la publicité pratiquée par la société à l’égard de ceux qui sont différents” déclare Luciano Benetton.